ARTIKEL BISNIS ONLINE internet,
Kekuatan Publisitas
Posted by ozenk potgieter
Upaya pemasaran Johnson & Johnson (termasuk penekanan hubungan yang kuat publik) dirancang untuk membantu pemulihan adalah model dalam kemampuan yang akan dipelajari oleh siswa pemasaran (baik di kelas dan ruang rapat) selama bertahun-tahun. Pada Januari 1983, hampir 100 persen pangsa merek asli telah kembali. Ketika merek Odwalla itu terancam oleh publisitas negatif yang dihasilkan dari jus terkontaminasi, perusahaan segera ingat produk, peningkatan langkah-langkah keselamatan, dan membayar tagihan medis bagi mereka yang telah menjadi sakit. Hal ini juga mendirikan sebuah situs web dan nomor 800 untuk membuat informasi yang mudah tersedia untuk pelanggan yang bersangkutan. Perusahaan telah kembali 100 persen dari pangsa pasar sebagai hasil dari upaya ini. Sayangnya, pemasar tidak bisa selalu memanfaatkan publisitas yang positif atau mengontrol pengaruh publisitas negatif secara efektif.
Mengapa begitu banyak publisitas lebih kuat daripada iklan atau promosi atau penjualan bahkan bentuk lain dari hubungan masyarakat? Pertama, publisitas sangat kredibel. Tidak seperti iklan dan promosi penjualan, publisitas biasanya tidak dianggap sebagai disponsori oleh perusahaan (dalam kasus negatif, tidak pernah tidak). Sehingga konsumen menganggap informasi ini sebagai tempat yang lebih obyektif dan lebih percaya diri di dalamnya. Bahkan, Consumer Reports, media yang bertanggung jawab untuk salah satu contoh dikutip sebelumnya, baru-baru berlari kampanye iklan yang dirancang untuk mempromosikan kredibilitasnya dengan mencatat tidak menerima iklan dan karenanya dapat objektif dalam evaluasi tersebut.
Informasi Publisitas mungkin dianggap sebagai disahkan oleh media yang muncul. Sebagai contoh, publikasi tentang terobosan dalam daya tahan bola golf akan pergi jauh untuk mempromosikan mereka jika dilaporkan oleh majalah Golf. Mobil & penghargaan Driver untuk mobil tahun mencerminkan persepsi majalah kualitas otomatis dipilih. Masih alasan lain untuk daya publisitas adalah berita nilai dan frekuensi pemaparan yang dihasilkannya. Ketika Krispy Kreme membuka toko di Woodbury, Minnesota, konsumen ingin berkemah semalam menunggu toko buka. Setiap stasiun televisi lokal meliput acara-beberapa dengan laporan langsung dari tempat kejadian. Publisitas gratis (iklan?) Sering diulang di locales lain di mana Krispy Kreme membuka toko, dan itu terjadi untuk lainnya baik-hyped produk juga. Intinya adalah bahwa publisitas adalah berita, dan orang-orang seperti untuk menyampaikan informasi yang memiliki nilai berita. Publisitas sehingga menghasilkan sejumlah besar bebas informasi, kredibel, wordof-mulut tentang perusahaan dan produknya.
0 komentar
Readers Comments
please leave a message, criticisms and comments to articles on this blog as motivation to improve my blog, to be better than this. and thank you for your visit.