Politics,
Penyebab-Iklan Terkait
Posted by ozenk potgieter/محمد بحر العلوم
Sebuah metode yang semakin populer membangun citra adalah penyebabnya terkait pemasaran, di mana perusahaan link dengan amal atau organisasi nirlaba sebagai sponsor berkontribusi. Perusahaan keuntungan dari publisitas yang menguntungkan, sementara amal menerima dana yang sangat dibutuhkan. Pengeluaran pemasaran yang terkait telah meningkat lebih dari 300 persen sejak 1990, mencapai $ 828.000.000 pada tahun 2002.
Pendukung cause marketing mengatakan bahwa hubungan dengan penyebab dapat membedakan satu merek atau toko dari yang lain, meningkatkan penerimaan konsumen terhadap kenaikan harga, menghasilkan publisitas yang menguntungkan, dan bahkan menang atas pejabat skeptis yang mungkin berdampak pada perusahaan. Penyebab-pemasaran hubungan dapat mengambil berbagai bentuk. Membuat sumbangan langsung kepada penyebab nirlaba, memiliki relawan perusahaan untuk penyebabnya, menyumbangkan bahan-bahan atau persediaan, menjalankan iklan layanan masyarakat, atau bahkan menyediakan minuman acara adalah beberapa cara perusahaan terlibat.
Sementara perusahaan menerima manfaat humas dari asosiasi mereka dengan penyebab, dengan 80 persen konsumen mengatakan bahwa mereka memiliki kesan yang lebih positif perusahaan yang mendukung menyebabkan, mereka kadang-kadang menerima keuntungan finansial juga. Visa "Membaca adalah Mendasar" kampanye menyebabkan peningkatan 17 persen dalam penjualan, BMW melihat meningkatkan penjualan ketika mensponsori sebuah program untuk membasmi kanker payudara, dan Wendy Internasional di Denver melihat meningkatkan penjualan dengan lebih dari 33 persen ketika sebagian dari pembelian disumbangkan untuk Denver Mercy Medical Center.
Pada saat yang sama, tidak semua cause marketing adalah jaminan kesuksesan. Penyebab pemasaran membutuhkan lebih dari sekedar bergaul dengan masalah sosial, dan itu butuh waktu dan usaha. Perusahaan telah mendapat masalah oleh konsumen menyesatkan tentang hubungan mereka, dan lain-lain terbuang uang dengan mengaitkan dengan penyebab yang ditawarkan sedikit sinergisme. Salah satu survei menunjukkan bahwa lebih dari 300 perusahaan telah dikaitkan diri dengan masalah kanker payudara, dengan sebagian besar menjadi hilang dalam kekacauan sponsor. Lainnya telah cukup memilih salah penyebab menemukan bahwa pelanggan mereka dan pelanggan potensial baik memiliki sedikit minat dalam atau tidak suka penyebabnya. Dalam beberapa kasus, pemasaran menyebabkan dianggap tidak lebih dari iklan syok. Akhirnya, hasil dari penyebab-upaya pemasaran kadang-kadang dapat sulit untuk dihitung.
0 komentar
Readers Comments
please leave a message, criticisms and comments to articles on this blog as motivation to improve my blog, to be better than this. and thank you for your visit.